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Ahrefs
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Jul 16, 2020 07:14 AM
工欲善其事，必先利其器….
了解一個競爭對手，分析競爭對手在做什麼，用什麼方法，採用什麼市場策略，達到了什麼效果，這些數據顯然很重要！
國外有很多優秀的營銷工具，通常我們在分析一個獨立站的時候，我常用的工具有：
◎ Google keyword planner
◎ Google analyse
◎ Google webmaster
◎ Spyfu
◎ Longtailpro
◎ Similarweb
◎ Semrush.com
◎ Buzzsumo
以及今天我們要著重介紹的Ahrefs
這麼說把，Ahrefs幾乎是所有做SEO必備的工具之一，它已經被所有的市場營銷人員，誇的不能在誇了，而且這幾年這家公司的市場份額上升的非常快，都超過了老牌的Moz，以及Semrush
Ahrefs它能夠幫你分析
◎ 競爭對手網站的外鏈有多少，分別是哪些，他們在哪些地方進行推廣？
◎ 競爭對手在推廣它網站的時候，到底採用什麼樣的關鍵詞/長尾詞作為錨文本？
◎ 有哪些頁面給競爭對手帶來了巨大的流量，分別採用什麼樣的關鍵詞？
◎ 分析競爭對手外鏈的增長情況（外鏈每日淨增及消失數據）
◎ 競爭對手所推廣出去的網站，有哪些已經是死鏈接，有哪些是找不到的頁面？
◎ 分析競爭對手他的關鍵詞的搜索量，關鍵詞難度，CPC的價格，廣告的文案
◎ 關鍵詞挖掘
◎ 熱門內容挖掘
◎ 內容在社交帖子上的分享量
◎ ….
這個工具很強大，可惜價格很貴，有99美金，179美金，399美金，還有999美金（每月）的價格區間，如下圖
我們自己用的是399美金/月的
當然有些人可能會去某寶上購買，如果能找到合適的也是可以的
好了，現在我們來分析下，Ahrefs的一些用法和功能點，首先進入首頁
在頭部的導航欄，你可以發現如下按鈕（紅色方框處）
我們一個一個來分析
Alters 這個是監測
監測什麼呢？
◎ blacklink （一旦監測到和你網站相關的外鏈，系統就會通知你的）
◎ keyword （一旦監測到和你網站相關的關鍵詞，系統就會通知你的）
◎ mention （依據設定的關鍵詞，可以找到和這個關鍵詞相關的內容）
Site explorer 網站分析
Site explorer就是針對網站各種指標的分析，也是我們最常用的地方，這個我們後面會仔細講解
Content explorer
內容的挖掘分享，這個功能和buzzsumo.com 的功能很像，就是分析出摸個話題，哪個內容最火，最熱門
比如我搜索關鍵詞led lights，
我們可以分析關於led lights這個關鍵詞， 頁面在不同的社交上他們的分享量，以及是哪些人分享了這個帖子，以及這個頁面的數據表現（UR，DR…）
這個關於話題和內容的挖掘模塊，還是非常的有用的
Keyword explorer 關鍵詞挖掘
這個很好理解，輸入一個關鍵詞，系統會幫你挖掘出相關的關鍵詞建議，以及關於這個關鍵詞各項的維度分析，比如：
關鍵詞難度,CPC價格，搜索量，點擊率
Rank tracker 排名追踪
追踪網站在Google搜索引擎上的排名
Site Audit 網站監測
輸入網站，可以對網站的常規進行檢查，分析網站哪些地方出現問題，哪些地方需要改進
也可以把ahrefs的代碼放入robot文件中，讓ahrefs為你的網站做深入的分析
下面，我們來重點講解下Site explorer
這個模塊是我們經常用到的，以shein.com 為例：
在頁面的正中間，有查詢網站的數據概覽，如下圖：
讓我們一個一個來分析
Ahrefs Rank（Ahrefs排名）:這個指標是根據你所查詢的外鏈的數量來做排名的，外鏈數量越多，那麼在Ahrefs的排名就會越高
UR（頁面評分數）: URL指數，是指一個網站他的頁面的鏈接指數有多強，記住這個指標的評分數越高，就越代表他在Google上的排名也會越高。
DR（站點評分數）：是指整個站點的強弱。這個指標越強，代表這個網站的權重越高，或者說這個網站的綜合指數就很強
注意： UR和DR的評分數值在1~100.
其實這裡的UR和DR和我之前寫過《一篇文章看懂：什麼是DA與PA？》的這篇文章，其實是一個概念和性質，大家可以閱讀進行詳細的了解
Backlinks（外鏈數量）：所有指向你要查詢的網站的外鏈，他們外鏈數量的總和，外鏈數量越多，指數就越高
Referring domain（相關網站）：這個和backlinks有所區別。backlink是指所有的外鏈數量，而referring是統計相關的網站（去重）
比如
guxiaobei.com的外鏈數量有1w，但是其中有一個網站，給我貢獻了5k的外鏈數量（可能這個網站把我的網站掛在他的首頁），那麼統一來自這5k的外鏈數量，在Referring Domain 我們只算一個相關的域名
Orangic keywords（自然搜索的關鍵詞）： Ahrefs根據你給出的網站鏈接，把那些出現在Google前100名的所有的關鍵詞。而且這個關鍵詞在不同的國家上的排名，會被重複計算
比如
A這個關鍵詞，在美國排名第10名在日本排名第15名，在香港排第30名，那麼這個數值就會被統計3才，進行疊加
Organic traffic（自然流量）：這個數值是Ahrefs預估一個網站每月的指標。他是根據關鍵詞每月的搜索量以及網站鏈接在Google上的排名得出的綜合指標.
Traffic value（流量預估）：這個數值是Ahrefs把所有關鍵詞在一個月內，他可能帶來的流量，預估成一個金額，或者預估的價值有多少。
下面是一些數值的直觀分析
這個區域，我主要是看競爭對手，外鏈的增減情況（哪個國家給他貢獻的最多），每月的搜索（流量變化情況），付費搜索（對方採用是什麼樣的CPC文案），以及競爭對手的內容佈局情況
接下來，我們來分析左側欄中幾個比較重要的指標
首先我們來看blacklink，這個地方ahrefs 會給你展示出哪些網站給你做了外鏈，
並且我們通過blacklink 可以分析出這個網站用了哪些錨文本(關鍵詞)，以及這個關鍵詞的鏈接指向是什麼（對方到底在推廣哪些頁面），甚至這個網站他的網站是否是wordpress的，是否是英語的…都可以做一個很詳細的指標判斷
我們在來看下Broken
broken的區域就是說，對方指向你的網站鏈接壞了，那麼這個區域有什麼用呢？我們應該如何利用
broken的用法，對我們找外鏈，然後發現對方指向的網站掛了，然後你寫信告訴他“餵，同志，我發現你網站中的一個鏈接掛了，我幫你找出來了，而且你的這個鏈接的內容和我現在手頭上寫的一篇文章差不多，你可以替換成我的唄”
這個就是Broken link的用處，具體的用法，或許你可以看這篇文章《外鏈建設高級方法— 404詳細指導》
因為backlink 有很多，你如果一個一個分析會累死，我建議用referring domain 來做分析，這樣會快點
Top referring content 也是我比較喜歡的一個功能，如下圖：
利用這個功能，我們可以很容易的知道，對方的網站在哪裡推廣，哪些人給他做了推廣，分別是用什麼關鍵詞，以及分別指向哪些頁面。
假設你現在寫了一篇很好的文章，那麼你可以看到究竟這篇文章被多少人在不同的社交渠道上被分享
接下來的 Organic search （自然搜索），如下圖：
可以查看競爭對手所有關鍵詞的搜索量，關鍵詞難度，關鍵詞排名，CPC價格，如下圖
Movement 是指關鍵詞的歷史排名情況
Top page 是指哪些頁面帶來了流量是最大的，以及一個網頁有多少個關鍵詞在Google上面的排名，並且這些top頁面在Google上面的排名
Competing Domains
可以根據你給的網站地址，把Google上前十名的網站羅列出來
Content Gap
在content Gap中輸入競爭對手的網站，那麼Ahrefs可以為你扒出競爭對手有而你沒有的關鍵詞，如下圖：
在來看下Pages 這個區域，如下圖
第一個 Best By Links
上面是Best by links，就是查找出競爭對手網站哪些頁面的表現是最好的（依據外鏈數量的多少）
Best by link's growth 可以查看哪些頁面增長的幅度最大（根據外鏈數量來判定）
Top content 可以查看一個頁面中哪些內容表現的最好
接下來就是 Outgoing links 區域
第一個就是Linked domain，這個就是查看哪些網站的鏈接是指向你的網站，如下圖，我們可以很好的分析，哪些網站指向你這邊，他們的權重怎麼樣，他們的外鏈數量怎麼樣
Link domain 是指你的競爭對手的網站在他們的網站內，他們的鏈接指向哪裡
Broken link，和前面的一個broken link不一樣，這裡的broken link是指你的競爭對手在他的頁面上有哪些鏈接失效了
可以清楚的分析競爭對手的網站哪些頁面掛了（當然也可以分析自己的）
最後一個模塊
Paid search
PPC keywords：這個很好理解，就是競爭對手，他們用了哪些關鍵詞在Google上面打廣告
你可以很清楚的看到，這個關鍵詞他的展示形式是什麼樣的，搜索量如何，關鍵詞難度如何，以及CPC的價格，深圳流量的上漲情況。都可以做非常好的數據觀察Top ads查看競爭對手在Google上他們的文案是怎麼寫的，具體的鏈接是鏈接到哪個頁面的，都可以清晰的分析出來
Top landing pages
這個功能是告訴你，競爭對手哪個頁面通過廣告獲取的流量是最多的
我們通過這個數據可以很清楚的知道競爭對手，每個頁面獲取流量的比率是多少，以及這個頁面有多少種廣告文案形式，乃至這個頁面最火的關鍵詞，這些都可以通過數據來追踪和判斷出！
我認為Ahrefs真是無比的強大，這個工具幾乎把你能想像的到的，關於獨立站關心的數據都包含進去，而且更為重要的是Ahrefs幾乎是SEO界公認的牛逼的營銷工具。
最後特別要強調一下：
第一：分析競爭對手的數據是非常非常重要的一項工作，一定要多花時間去研究競爭對手的推廣策略（你就會有感覺）
第二：工具畢竟還只是工具，給你一個判斷，不能夠給出一個非常精準的數據，真正精準的數據，你得不到，所以不要唯工具論
第三：還是要做好產品和內容，這是一切一切的根源所在
第四：對於數據的分析一定要敏感，知道策略的輕重，流量打法的側重點
第五：一定要知道每個數據之間的邏輯，我覺得成體系的思維，真的很重要
說句實在話，很多人都說獨立站排名很難，或者說流量獲取很難，怎麼說呢？
我確實不能說一定很容易，只是不知道為什麼，我總是有一種感覺，自己在獨立站認認真真的花時間，選好niche，研究好市場策略和流量打法，很多網站到後面都會有不錯的排名和出單量
要多長才能有效果呢？
我不知道，但可以打個比方，你能不能像我一樣一直堅持跑步跑下來？
我發現我做的任何事，其實都在於堅持兩個字，無論做流量，無論跑步，也無論寫作！
以上~