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名字是召喚
當大家還沒有接觸你或者你的產品之前，他已經接觸來你的名字，你的名字是先於你給到用戶的體驗。
名字是什麼？
- 安倍晴明說：「名字是最短的咒。」咒就是束縛
- 《道德經》：「無名萬物之始，有名萬物之母。」
名字是連接人和世界的渠道。我們的祖先發明語言文字的過程，就是一個給萬事萬物命名的過程。這個命名的過程，也是我們的祖先認知這個世界的過程。
羅胖：「新事物出現，人們對它指指點點。」為什麼只能指指點點？因為沒有名字。」
有一種推論是，我們的祖先每認識一樣新事物，就會依據它外部形態、用途來做出判斷，並且固化一個符號代表它，這就是早期的象形文字，這是個很偉大的過程。
簡單理解，這就是為什麼名字是最短的咒。你抓住它的特徵，就可以與它發生連接。
名字是召喚世界的咒語
名字是主觀的，因此它有情感溫度，有文化偏見，有文化資產
一個強大的名字是帶有強烈情感的，對我們有咒語般的作用。比如，你聽到一個你喜歡的人的名字，就像中了微信咒；聽到一個討厭的人的名字，就像中了白眼咒
所以，當你要起一個名字時，你要知道你是在尋找一句咒語。通過這個咒語，你和你的同伴一起召喚你的產品，把它從無到有召喚到這個世界上。你的所有用戶都是因為這個名字，這句咒語，定義你們所有的工作，與你們發生連接
只要改改名字，頓時讓孩子對一門課的興趣和願望產生改變，這就是語文的力量
- 物理 — 大自然的秘密
- 化學 — 煉金術
- 語文 — 咒語書
人為什麼要說話？說話就是咒語。舒舒服服的，為什麼要說話？說話是為了驅動別人，驅動世界。比如，「給我倒杯水」，你就站起來給我到了一杯水。或者「給你十塊錢，給我倒杯水」，用錢或者權力來做槓桿，咒語的力量就增強了
名字裡的文化勢能
判斷一個名字是不是有力，在於能在對方心中召喚出一種什麼樣的情感
比如，麥當勞、阿里巴巴
什麼是口碑
雷軍說：「什麼是口碑？口碑就是把事情做過頭。」
在淘寶買東西送贈品，很正常，用戶很滿意，但是他會覺得這都是應該的，沒什麼可說的；但買一件送七件，這真是過頭了，讓人印象深刻，有一種忍不住要和人說說的感覺
這就是口碑，這裡有一個淨推薦值的概念
雷軍：「只有超預期把事做過頭，用戶才會有深刻印象，才會有口碑轉化的動力，也就是要從滿意變成推薦。」華與華創始人華杉說：「口碑叫口碑，不叫眼碑。」
人們聽說的東西，會遠遠大於見過的東西。所以，口號、口碑、聽覺，成為了傳達率的關鍵
華杉認為【碑】本來是視覺的，口碑卻成為一個符號，活在口耳之間。所以口碑一定是聽覺文案，一定是一句口語，直接了當，脫口而出，不繞彎子。
就像名字是給別人使用的一樣，口碑也是替消費者設計一句他要説的話
口碑就是你把那些事情做過頭，然後別人要口口相傳的時候説的話。口碑是你要替消費者說一句他要説的話，然後讓他說出來。