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書籍:データ・ドリブン・マーケティング 最低限知っておくべき15の指標
参加:浜崎さん、雜賀さん、安部
頻度:週1回
方法:持ち回りで1章ずつ担当。担当者が内容を説明し、意見交換する。
第2章:何から始めるべきか?データ・ドリブン・マーケティングの5つの障壁を乗り越える
担当:雜賀さん
データ・ドリブン経営をする上で生じる5つの障壁
その1、何から手をつければよいのかわからない
まずは簡単なデータから手をつけてみる。Quick winを作る。小さく始め、早い段階で成功事例を作っていく。最初から100%のデータを作ろうとせず、80%の成果を生み出す20%のデータを作ること。
その2、因果関係が不明
小さな実験を通じて因果関係を検証する。同時並行で複数の施策を打ち出すとどの効果なのかがぼやけてしまう。テストマーケットとコントロールマーケットを比較する。
その3、データが不足している
その4、経営資源やツールが不足している
その5、組織や人の問題
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